2 Aralık 2013 9:00 am et Paul Bruemmer tarafından
Firma BIA Kelsey/araştırma tüketicilerin % 97si online medya alışveriş için yerel olarak kullanmasını bildirir. Bir çok yerde iş iseniz, bu şimdiye kadar tüm iş yerleri Web kullanıcıları için görünür olmaktan daha önemli anlamına gelir. Bu sütun, onu ezmek anlatır.
Günlük aramalarımdan dayanarak, açıkça bana birçok yerel işletmeler (özellikle tuğla ve harç çok konum işletmeler) yerel arama pazarlaması için optimize edilmiş değildir. Bir iş ile Bayilik ağı ile birden fazla mağaza konumlarını iseniz veya birden fazla devlet veya Ulusal şubeleri ile büyük olasılıkla hizmet alanlarında % 100 yerel kapsamı yok. %100 Alanının altına işletim, pazarlamacılar "yerel pazar fırsatı." dediğimiz vardırBirçok büyük ölçekli onların online operasyonlar ayrı ayrı mağaza içi karşılıklarından eğilimindedir ve böylece ek mağaza içi yaya trafiği için sinerji üzerinde eksik olduğunu ve onların digital çevrimiçi dönüşümler Bulucu/Bulucu saklayın.
Bu bir kayıp fırsat maliyeti olur ? ve bu yönetimin görünmez, çünkü çoğu zaman kabul veya ele. Benim araştırmada fark ettim ki (Home Depot, Lowes, Best Buy, Zımba, Office Depot, RadioShack, Macys, Koç, Gümrüksüz ayakkabı, PacSun, Michaelın, CPK, Papa Johns, vb) büyük şirket, büyük gizli kaybı ve yerel pazar fırsatı.
Büyük birden çok konuma işletmeler sorumlu paydaşlara kez gelir büyüme fırsatları mevcut kör olarak kalır. Sanki onlar iyi gidiyorsun ve hiçbir şey ile Internet ve kullanıcı davranışını son 2-3 yıl içinde değişti çalışmaya devam ederler. Dikkate değer bir olgudur.
Yerel işletme listelerini Yorumlar, harita yön, fotoğraf görüntüleri, vb ile şu anda üstünde belgili tanımlık tepe-in yapım o arzu ve yerel aramalar tüm büyük arama motorlarında bulunabilir her bireysel iş yeri için önemli organik arama listeleri sergilenmektedir. Örneğin, ulusal bir marka ile fiziksel konumlar şehirlerde onun 4.000 mağaza konumlarını % 10u kayıp 400 mağaza temsil edilmeyen gidin. Bir maliyet ? ve bir pazar fırsatı. Sadece 50 mağaza ile daha küçük bir zincir için bile, unrepresented 5 mağazaları olan gereksiz yere para masaya bırakıyor.
Bu da tüketicilerin organik ve ödenen arama sonuçları üzerinden yerel arama sonuçları tercih dikkati çekiyor. Altmış bir yüzde (% 61) yüzde 58i onlar daha güvenilir kabul ve kabul online arama sadece yüzde 10 online arama Yerel Arama sonuçları daha alakalı olmasını kabul Arama sonuçları ilgili (5 yıllık 15miles/LocalEze yerel arama kullanımı çalışma [2012]) ödedi.
İlk olarak, yerel pazar fırsatı tanımak gerek. Bireysel mağazaların, bayilerden ya ofisleri stratejik anahtar kelimeler için arama sonuçlarının ilk sayfasında bulundukları şehirde bulunamadığında, bu şehirde arama alışveriş onları masaüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar ve tabletler bulamazsınız. Böylece, yerel pazar kapsama öğrenmek önemlidir.
Yerel pazar fırsatı tanımlayan emek yoğun olabilir. Aşağıdaki gibi bir süreçtir ve sonuç için bir çok yerde kadın giyim perakendecisi aşağıda gösterilmiştir:
Yerel pazar fırsatı belirledikten sonra karşılaştığınız kayıp bir fırsat daha iyi bir anlayış olacaktır. Yine, % 100 tüm şehirler ve iş yerleri için dijital güvencesi olmayan, para masanın üstüne gidiyorsun-muhtemelen bir sürü.
Marka için yerel arama Google + Yerel, yerel Yahoo! ve Bing iş Portal optimize düşünseniz bile, sen-ebilmek var olmak gibi size tam olarak getirilmiş değil muhtemeldir. İş verilerinizi, sürekli olarak tüm cihazlar arasında render en fazla en iyi duruma getirme verir.
Masaüstü, akıllı telefon ve tablet veri kullanıcılarına teslim ve arama motorlarına her konum için doğru ve ilgili iş bilgilerinizi (NAP, çalışma saatleri, promosyon, vb) sürekli olarak her bir yerleri sizin için tüm cihaz üzerinden görüntülemek.
Girişlerinizi size sağlayabilir veri ile kadar sığır eti ? yön, ödeme kabul, yerelleştirilmiş açıklaması, Kategoriler, görüntüler, yerel Kuponlar, fotoğraf, sosyal ağ bağlantıları ve bireysel mağaza sayfalara bağlantılar gerçekten yapabilirsiniz girişinizi göze çarpıyor. Ben iyi bir veri sadakat diyorum. Bu veriler ? doğru güncel ve tutarlı konumlar arasında zaman ? yardımcı olur arama motorları teslim kullanıcı sorguları için en iyi sonuçları. Ve arama motorları yaşayıp doğru sonuçları ile iyi bir kullanıcı deneyimi sunarak.
Optimize denetlemek ve gereken ek iş verilerini yönetilmeyen URLlerinizi (sahipsiz sayfaları) vardır. SuperPages ve sarı sayfalar gibi online dizinlere dizin ve sizin bilginiz (Web kazıma yoluyla veya güncel iş verilerini satın alarak) iş için iş sayfaları yayınla sahipsiz sayfaları oluşur.
Bu sayfalar yayımlandıktan sonra Google iş sayfa bu verilerden oluşturabilirsiniz ? ve bu iddia kadar bu doğru veya geçerli olmayabilir veri üzerinde sizin adınız ile Web üzerinde yüzüyor. Bu büyük olasılıkla işiniz için doğru kategori Seçili anahtar kelimeleriniz değil hedef almış ve eski, güvenilir olmayan kaynaklardan elde edildi gibi diğer bilgiler doğru olmayabilir demektir. Girişlerinizi tüm çevrimiçi dizinler üzerinde iddia ve değişikliklerden gibi onları iş konumlarınız için korumak gerekir.
Hemen hemen tüm veri akışı sağlanan müşteri ve satıcılar tarafından bilgi hizmetleri, IYPs ve yerel haritalar yerel arama motorları için gelişmiş değil. Ve veri akışları günlük ya da haftalık güncelleme doğru geçerli konum veri değişiklikleri, yeni mağaza bilgileri, çalışma saatleri, tatil saat, vb ile optimize etmek gerekir.
Yerel harita en iyi duruma getirme işlemi, doğrudan yönetimi ve optimizasyonu üç büyük arama motoru harita programları içerir. El ile besleme Yahoo Yerel sayfaları kullanır, ancak Google + sayfaları ve Bing iş Portal haritalar toplu yayınlarına, kullanın.
Bu duruma getirilmesi, büyük resmi Yerel Arama Optimizasyonu için temel bir bileşenidir. Bir satıcı motorları tarafından istenen temel yer veri sunmak yeterli olmadığını anlamak önemlidir. En iyi duruma getirilmiş ve Güncellenme Zamanı devam etti birkaç çok önemli alanlar içinde veri akışı vardır: Kategoriler, açıklamalar, görüntüleri, Kuponlar, telefon numarası, bağlantılar sayfası, mobil sayfa, vb bağlantıları depolamak için.
Tüm Yerel Arama Optimizasyonu çaba risk altında olduğunda marka tam IYP listeleri tüm konumlar için optimize edilmemiştir. Optimizasyon değişiklikleri, yeni mağaza açılışları, kapanışlar depolamak veya hamle yeni yerleri, iş saati değişiklikleri, tatil saat, vb için konum verileri içerir. Gibi arama motorları çapraz doğrulama-IYP verileri, verilerin geçerli ve IYPs beslenen tutulması için gerekli tüm veriler bu ? verilerin daha iyi dereceleri elde güvenilir doğrulanmış veri olur.
Marka yerel arama bilgi hizmeti listelerin için optimize gerekir veya verilerinizi tüm mekanlar için tutarlı olmayabilir. İpucu: bir veya daha üst üç bilgiler hizmetlerin ücretli yıllık abonelik ? LocalEze, InfoGroup ve Acxiom ? temel iş verilerinizi IYPs, arama motorları ve GPS sağlayacaktır. Ancak, geliştirmek ve yerel iş verilerinizi ilk optimize etmek gerekir. Tüm şehirlerde tüm mağazalar için % 100 kapsama istiyorsanız meşgul olsun.
Unutma, 97 %tüketicilerin online medya alışveriş için yerel olarak kullanın. Tüketiciler, isteğe bağlı olarak yerel işletmeler marka hakkında bilgi bulmak için arama motorları, akıllı telefonlar ve tabletler kullanıyorsunuz. Tam olarak optimize edilmiş mağaza Bulucu/Bulucu masaüstü ve mobil cihazlar için sürücü artımlı artışları online trafik ve mağaza içi yaya trafiğine kanıtlamıştır.
Keşif ve otomasyon başarılı ve tam Yerel Arama Optimizasyonu için gerekli değişiklikleri yapma anahtar. Yukarıdaki üç adımı çok konum işletmelerin en yüksek karlılık elde etmek için bir yol haritası sunmak: kapsamı, yüzdesini belirlemek, verilerinizi tüm cihazlar arasında doğru ve tutarlı olduğundan emin olun ve arama motorları ve IYPs ile iş verilerinizi düzenli aralıklarla güncelleştirin. Merkezi bir kontrol panelinden her şeyi yönetmek için anahtardır.
İle ilgili konular: Kanal: Yerel | Nasıl yapılır | Nasıl yapılır: SEO | Yerel arama sütunu | Arama Pazarlama: Yerel arama pazarlaması
Yazar hakkında: Paul Bruemmer yönetici ortak, Türkçe iletişim LLCs. Kurumsal mağaza Bulucu/bulucular, semantik/organik/yerel/mobil ve SEO teşhis denetimleri için online ve mağaza içi yaya trafiği artırmak için SaaS çözümleri konusunda uzmanlaşmış. Paul Bruemmer tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder